Hemsida för hantverkare: vad den ska göra, och vad den kostar
En hemsida som inte ger förfrågningar är en visitkortssida. Vad som faktiskt driver jobb: sidor per tjänst och ort, bilder på riktiga jobb, och ett formulär som tar emot foton.
De flesta hantverksföretag har en hemsida. Färre har en hemsida som ger dem jobb. Skillnaden mellan de två sitter inte i designen — den sitter i om sidan svarar på det kunden söker efter, och om det går att skicka en förfrågan utan att ringa.
Vad en kund faktiskt gör
Hen söker inte på ditt företagsnamn. Hen söker på badrumsrenovering Uppsala, elektriker Nacka jour eller fasadmålning pris villa. Sedan öppnar hen tre till fem träffar i flikar, tittar snabbt på bilderna, och skickar förfrågan till en eller två.
Tre saker avgör om du är en av dem:
- Att du finns i träfflistan för tjänsten och orten. En sida som bara heter “Tjänster” och räknar upp åtta saker rankar inte för någon av dem.
- Att det ser ut som jobb du faktiskt gjort. Bilder på dina egna projekt slår stockfoton totalt. En ojämnt ljussatt bild på ett riktigt badrum är mer övertygande än en perfekt bild på någon annans.
- Att det går att skicka en förfrågan på trettio sekunder, från telefonen, med bilder. De flesta förfrågningar skrivs på kvällen i en soffa. Ett formulär som kräver en dator är ett formulär som inte fylls i.
Sidor per tjänst och ort
Det här är den enda SEO-övning som är värd tiden för ett lokalt hantverksföretag: en sida per tjänst, och — om du jobbar i flera orter — en sida per tjänst och ort.
Varför det fungerar: sökningen plattsättare Enköping matchar en sida som handlar om plattsättning i Enköping, inte en startsida som nämner båda orden i en fotnot.
Villkoret är att sidorna inte får vara tomma skal där bara ortnamnet är utbytt. Det syns, både för besökaren och för Google. En sida som håller innehåller något ortspecifikt: jobb du gjort där, hur lång resväg du räknar, vilka områden du täcker.
Tio genomarbetade sidor slår hundra genererade. Det är också ungefär så många en normal firma orkar hålla aktuella.
Vad det brukar kosta
En byrå tar vanligtvis 15 000–25 000 kr för en enkel hantverkssajt, plus några hundra i månaden för drift. Det är ofta rimligt betalt för arbetet. Problemen kommer efteråt:
- Varje ändring är ett mejl, en offert och en vecka.
- Sidorna byggs en gång och åldras sedan. Priserna från 2024 ligger kvar 2027.
- Hemsidan vet ingenting om dina förfrågningar. Formuläret skickar ett mejl, och mejlet hamnar i samma inkorg som allt annat.
Den sista punkten är den dyra. En förfrågan som fastnar i en inkorg på onsdag och besvaras på lördag är ett förlorat jobb, och du ser aldrig att du förlorade det.
Checklista
- Sida per tjänst, och per ort där du är aktiv
- Egna bilder, före och efter
- Omdömen med namn och ort
- Telefonnummer som går att trycka på, synligt utan att man scrollar
- Formulär som tar emot foton och frågar efter adress och önskad start
- Snabb på mobil — långsamma sidor tappar besökare innan de ser något
- Organisationsnummer och F-skatt synligt: kunden kontrollerar det innan hen bokar ett jobb för 200 000 kr
Var hemsidan hör hemma
En hemsida som är skild från resten av verksamheten blir en broschyr någon annan äger. Poängen med sidan är förfrågan — och förfrågan är början på offert, projekt och faktura.
Därför ingår webbplatsen i Bongoss i stället för att vara en separat produkt: varje företag får en egen sajt med sidor per tjänst och område, formuläret tar emot bilder, och förfrågan landar direkt i inkorgen där den blir en offert med två klick. Du ändrar texten själv, samma dag, utan att mejla någon.
Det gäller även gratisplanen — sajten är med från början, utan bindningstid.